โคคา-โคล่า ถูกยุโรปรุกหนัก คุมเข้มระบุฝาขวด และฉลากบนผลิตภัณฑ์ไม่ได้ทำจากพลาสติกรีไซเคิล 100% หลังพบมีความเข้าใจผิดกับแคมเปญรีไซเคิลบนฉลากยังทำให้คนซื้อสับสน
คณะกรรมาธิการยุโรป (European Commission) ได้ออกข้อกำหนดใหม่ถึง โคคา-โคล่า (Coca-Cola) ต้องระบุให้ชัดเจนว่าฝาขวดและฉลากบนผลิตภัณฑ์ไม่ได้ทำจากพลาสติกรีไซเคิล 100% ทั้งนี้ ทางEU ต้องการกำหนดแนวทางการสื่อสารให้ชัดเจน เพราะมีความคลุมเครือกับการใช้คำว่าพลาสติกรีไซเคิล อาจจะนำไปสู่ความเข้าใจผิด จนถึงการต่อต้านจากองค์กรต่างๆ
ดังนั้น การสื่อสารเกี่ยวกับแนวคิดด้านความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ ยังมีการสร้างความเข้าใจคลาดเคลื่่อนระหว่างพลาสติกสามารถรีไซเคิลได้อย่างไม่จำกัด จึงต้องเตรียมรับกระแสต่อต้านจากองค์กรที่เรียกร้องเพื่อผู้บริโภค
กฎใหม่ยุโรป สะเทือนโคคา โคล่าทั่วโลก
โดยกฎระเบียบใหม่ของ EU มีข้อสรุปดังนี้คือ
-กำหนดการสื่อสารด้านรีไซเคิลให้มีความชัดเจนในทางเทคนิคบางด้าน เพื่อป้องกันความเสี่ยงด้านการเสียชื่อเสียงที่ตามมา
-คณะกรรมาธิการEU ได้สั่งการให้ Coca-Cola เปลี่ยนแปลงข้อความบนฉลากป้องกันความเข้าใจผิดแก่ผู้บริโภค
-จัดการเพิ่มหน่วยงานด้านการตรวจสอบและกำกับดูแล พิจารณาผลกระทบจากมลพิษของพลาสติก ที่มีบริษัทผู้ผลิตเลี่ยงไม่กล่าวถึงอีกด้านของพลาสติกรีไซเคิล
ผลจากการออกคำสั่งครั้งนี้ ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์โดยตรง ทำให้ผู้บริโภคเสียความเชื่อมั่น จากการโฆษณาเกินจริง และต้องปรับกลยุทธ์การสื่อสาร นำไปสู่การปรับปรุงนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมในการผลักดันด้านความยั่งยืนให้เข้มแข็ง
โคคา -โคล่า ร่วมทุนบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลในไทย
โคคา -โคล่า ประเทศไทยจับมือพันธมิตรเอกชน คือ บริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย, บริษัทหาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) หรือ HTC ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายในภาคใต้ รวมถึง บริษัทเอนวิคโค่ จำกัด (ENVICCO Limited) บริษัทในเครือ บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) หรือ PTTGC ผลิตเม็ดพลาสติกรีไซเคิลนำพลาสติกใช้แล้วกลับมารีไซเคิลเป็นบรรจุภัณฑ์ใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีการผลิตที่สามารถตรวจสอบแหล่งที่มาของพลาสติกรีไซเคิลได้ 100%
โดยโคคา โคล่า ตั้งเป้าหมาย ใช้พลาสติกรีไซเคิลให้ครบ 100% ในบรรจุภัณฑ์ภายในปี 2568 และลดการใช้พลาสติกใหม่ลงอย่างน้อย 50% ภายในปี 2573 รวมถึงสนับสนุนระบบเศรษฐกิจหมุนเวียนด้วยโครงการรีไซเคิลขยะพลาสติกร่วมกับชุมชน รัฐ และเอกชน สร้างทางเลือกใหม่ในการบริหารจัดการขยะพลาสติกให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด
ติดตามช่องทางมิติหุ้นเพื่อรับข่าวสารตลาดทุนได้ตามลิงค์ด้านล่าง
Web : https://www.mitihoon.com/
Facebook : https://www.facebook.com/mitihoon
Youtube : https://www.youtube.com/@mitihoonofficial7770
Tiktok : www.tiktok.com/@mitihoon
