มิติห้น – SAPPE มองปี 2568 เป็นปีปรับฐานทบทวนกลยุทธ์พลิกเกมกลับเป็นบวกโตยั่งยืนหลังพบแนวโน้มติดลบ 10-20% ครั้งแรกในรอบ 5 ปี ตั้งแต่โควิดเติบโตก้าวกระโดดตลอด 4 ปี งัดบิ๊กดาต้า เตรียมคน ลุย ESG ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 20 SKU ขยายตลาดต่างประเทศ
“ปิยจิต รักอริยะพงศ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยถึงภาวะตลาดในปีนี้เผชิญหน้ากับปัจจัยเสี่ยงรอบด้าน และทำให้เกิดเหตุการณ์ไม่คาดคิดจากตลาดคู่ค้าที่ส่งผลกระทบต่อยอดขาย ทั้งในยุโรปเผชิญกับกำลังซื้อที่ลดลง ซึ่งประเทศลูกค้าหลัก อย่าง ฝรั่งเศส และอังกฤษ ต้องมีปัญหาระบายสต็อกในโมเดิร์นเทรดไม่ทัน จึงส่ผงลกระทบทำให้รายได้รวมปี 2568 ลดลง 10-20 % เทียบกับปี2567 รายได้อยู่ที่ 6,700 ล้านบาท แม้จะมีการแก้เกมการค้า เพื่อรับมือสถานการณ์แต่ก็ยังไม่สามารถเร่งเพิ่มยอดขาย และขยายตลาดทดแทนได้ทัน ปีนี้จึงถือเป็นปีปรับฐานในการทบทวนสิ่งที่เป็นจุดอ่อน ทั้งการเตรียมพร้อมคน และการใช้ข้อมูล(Data Center) มาช่วยวิเคราะห์ตลาดและความต้องการลูกค้า เพื่อให้เติบโตในปีถัดไป
“แม้ปีนี้จะมีอัตรารายได้ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี หลังจากโควิดที่ลดลง 1-2% แต่ต้องยอมรับว่า ในช่วงโควิดฐานต่ำมากๆ ราว 3,000 ล้านบาท และในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมาหลังจากโควิด เราเติบโตอย่างก้าวกระโดดมาตลอด เฉลี่ย 25% ต่อปี จึงทำให้ปีนี้มีการติดลบบ้าง เพื่อหันกลับมาทบทวนตัวเอง และปรับฐาน เพื่อที่จะก้าวไปสู่การเติบโตในอนาคต”
สำหรับยอดสัดส่วนรายได้หลักมาจากการส่งออกเป็นหลักถึง 68% และในประเทศ 38 % ดังนั้นแม้ปีนี้ตลาดในประเทศยังเติบโตราว 20% ก็ไม่สามารถทดแทนกับตลาดส่งออกได้ โดยกลยุทธ์ในการขยายตลาดในปีนี้ ต้องมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ 20 SKU เข้ามาชิงส่วนแบ่งการตลาด และมุ่งเน้นการปรับสินค้าให้ตอบโจทย์ในแต่ละตลาด (Local Wisdom Culture)
ขนทัพนวัตกรรม 10 แบรนด์ โชว์THAIFEX
โดยไฮไลท์สำคัญในการส่งเสริมการขายในตลาดต่างประเทศในปีนี้ ได้เข้าร่วมงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2025ระหว่างวันที่ 27-31 พฤษภาคม 2568ได้ขนทัพนวัตกรรมเครื่องดื่มกว่า 10 แบรนด์ โดยมีหลากหลายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีคุณภาพและรสชาติอร่อย นำโดย Mogu Mogu พัฒนาเครื่องดื่มที่เคี้ยวได้ ( Snackable Drink) แบรนด์แรกของโลก ตามมาด้วย Sappe Aloe Vera, Beauti Drink และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและคุณค่าทางโภชนาการ
ทั้งนี้ ได้ชูคอนเซ็ปต์ “Mission to Mars” ถือเป็นการประกาศวิสัยทัศน์ผลักดันแบรนด์ไทยสู่ตลาดโลกอย่างยั่งยืน ผลิตเครื่องดื่มนวัตกรรมไทยที่ส่งออกไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลก เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตลาด ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน หรือมีความเสี่ยงจากสงครามการค้า การมุ่งนำเสนอพลังของแบรนด์ไทยที่แข็งแกร่ง พร้อมวิสัยทัศน์ที่มองไกล เราจะสามารถสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนได้
สำหรับสินค้าที่มีนวัตกรรมที่เปิดตัว Global Campaign ใหม่ของ Mogu Mogu ในปีนี้ คือ “Life’s too Short, You Gotta Chew” ผ่าน TVC 3 ชุดใหม่สุดสนุก ที่สะท้อนคาแรกเตอร์ความขี้เล่น สนุกสนาน และสร้างความสุขให้กับทุกช่วงเวลา โดยชูจุดเด่นสินค้า “Snackable Drink” หรือเครื่องดื่มที่เคี้ยวได้รายแรกของโลก
ติดตามช่องทางมิติหุ้นเพื่อรับข่าวสารตลาดทุนได้ตามลิงค์ด้านล่าง
Web : https://www.mitihoon.com/
Facebook : https://www.facebook.com/mitihoon
Youtube : https://www.youtube.com/@mitihoonofficial7770
Tiktok : www.tiktok.com/@mitihoon
