มิติหุ้น – ในช่วงเวลาที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง และการสื่อสารในพื้นที่จริงกลับมาได้รับความสนใจมากขึ้น สื่อนอกบ้าน (Out-of-Home Media) ยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะช่องทางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุดและมี ประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในระบบขนส่งมวลชน ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีความถี่ในการมองเห็นสูง และสัมพันธ์กับวิถีชีวิตของผู้คนในเมืองอย่างใกล้ชิด ซึ่งแนวโน้มของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นว่าสื่อนอกบ้านยังคงเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีการใช้งานประจำ เช่น ระบบรถไฟฟ้า MRT ซึ่งเป็นศูนย์กลางการเดินทางของผู้บริโภคในหลากหลายกลุ่ม ทั้งคนทำงาน นักศึกษา นักท่องเที่ยว และผู้บริโภคทั่วไปที่มีพฤติกรรมใช้เส้นทางซ้ำเป็นประจำทุกวัน
บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM และบริษัทในเครืออย่าง บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด หรือ BMN ในฐานะผู้บริหารจัดการพื้นที่สื่อโฆษณาและพื้นที่ค้าปลีก พื้นที่จัดกิจกรรมภายในระบบรถไฟฟ้า MRT สายสีน้ำเงิน จึงเดินหน้าขับเคลื่อนแผนธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลัง 2568 โดยมุ่งพัฒนารูปแบบการให้บริการสื่อและพื้นที่กิจกรรมให้มีความยืดหยุ่น พร้อมรองรับแนวคิดการสื่อสารการตลาดที่หลากหลายและตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้โดยสารในยุคปัจจุบัน
ในฐานะ “The Happy Commercial Hub” โดยมุ่งสู่การพัฒนา “Metro Media Platform” ที่เชื่อมโยงการสื่อสารของแบรนด์เข้ากับเส้นทางการใช้ชีวิตของผู้คนในเมือง โดยเสริมระบบสื่อดิจิทัลในสถานี, เพิ่มพื้นที่กิจกรรมใน Metro Mall และเตรียมวางระบบ Data Insights สำหรับการวัดผลโฆษณาอย่างแม่นยำในอนาคต
ดร.อารยา ปานุราช กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด ในฐานะผู้แทน BEM ได้กล่าวว่า “เรามองว่าบทบาทของ BEM และ BMN ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การให้บริการพื้นที่สื่อโฆษณา แต่คือการทำหน้าที่เป็นจุดเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้คนในพื้นที่ที่มีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ระบบรถไฟฟ้า MRT คือพื้นที่ของชีวิตประจำวันของผู้คนในเมือง ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณภาพ เราจึงมุ่งสร้างพื้นที่เชิงพาณิชย์และสื่อโฆษณาที่มีความยืดหยุ่น น่าใช้งาน และสร้างความสุขให้กับทุกฝ่าย ทั้งแบรนด์ ผู้โดยสาร และพันธมิตร ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนสื่อ การจัดกิจกรรม หรือการออกแบบแคมเปญในพื้นที่จริง BMN พร้อมสนับสนุนให้เกิดขึ้นได้อย่างราบรื่น พร้อมบริหารจัดการให้เหมาะสมกับบริบทของการเดินทาง เราเชื่อว่าสื่อที่ดีควรทำงานไปพร้อมกับจังหวะของเมือง และเมื่อแบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้คนในเวลาที่ใช่ สถานที่ที่ใช่ ผลลัพธ์ย่อมมีคุณค่าทั้งในแง่ของภาพลักษณ์และความสัมพันธ์ระยะยาว”
ด้วยโครงสร้างพื้นที่ที่ครอบคลุมจุดสำคัญของสถานี MRT ไม่ว่าจะเป็นชานชาลา ทางเชื่อม ทางออก จุดรอรถ และพื้นที่ภายในขบวนรถไฟฟ้า รวมถึงพื้นที่กิจกรรมใน Metro Mall เราสามารถออกแบบระบบTouchpoint ให้แบรนด์สื่อสารได้ทั้งเชิงภาพลักษณ์และเชิงประสบการณ์ นอกจากนี้ยังสนับสนุนให้แบรนด์จัดกิจกรรมในพื้นที่จริงภายในสถานี เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ กิจกรรมทดลองสินค้า แคมเปญ CSR หรือกิจกรรมเชิงบันเทิง โดยมีความพร้อมด้านระบบความปลอดภัย การควบคุมพื้นที่ และการอำนวยความสะดวกแก่ผู้โดยสารที่ใช้บริการอยู่แล้วในทุกวัน
“ในขณะที่สื่อดิจิทัลแย่งชิงสายตา สื่อนอกบ้านที่อยู่ในพื้นที่จริง มีจังหวะ มีความต่อเนื่อง และมีคนเดินผ่านทุกวัน กำลังกลายเป็น ‘สมบัติล้ำค่า’ ทางการตลาดที่แบรนด์กำลังกลับมาให้ความสำคัญมากขึ้น” ดร.อารยา กล่าวเสริม
แผนธุรกิจครึ่งปีหลังของ BMN มุ่งเน้นการยกระดับ “Metro Media Platform” ให้ตอบโจทย์แบรนด์ใน 3 มิติหลัก ได้แก่
- สื่อที่เข้าถึงได้จริง: จัดวางสื่ออย่างมีกลยุทธ์ในทุกจังหวะการเดินทาง
- พื้นที่กิจกรรมที่ใช้งานได้จริง: Metro Mall พร้อมสำหรับทุกกิจกรรมที่ต้องการปฏิสัมพันธ์กับคนเมือง
- บริการครบวงจร: ตั้งแต่การวางแผน เผยแพร่สื่อ ไปจนถึงการวัดผลหลังจบแคมเปญ
ทั้งนี้ ยังคงเดินหน้าร่วมมือกับแบรนด์ พันธมิตร และเอเจนซี่อย่างต่อเนื่อง เพื่อขับเคลื่อนวงการสื่อนอกบ้านให้กลายเป็นพื้นที่แห่งโอกาสใหม่ ๆ ที่ไม่ใช่แค่สื่อให้เห็น แต่คือสื่อที่เชื่อมโยงผู้คน แบรนด์ และเมืองเข้าด้วยกัน
BEM และ BMN คือผู้บริหารพื้นที่สื่อโฆษณาและพื้นที่เชิงพาณิชย์ในระบบรถไฟฟ้า MRT สายสีน้ำเงิน และทางด่วน ที่มุ่งมั่นในการยกระดับประสบการณ์การเดินทางให้เป็นมากกว่าการสัญจร ด้วยการผสานเทคโนโลยี และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างโอกาสทางการตลาดที่ตอบโจทย์แบรนด์ยุคใหม่ พร้อมเปิดพื้นที่ให้ทุกไอเดียสามารถกลายเป็นความทรงจำที่จับต้องได้สร้างคุณค่าให้กับทั้งแบรนด์และผู้คน…ในทุกจังหวะของชีวิตคนเมือง สามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Facebook : BMN และ BEM Bangkok Expressway
ติดตามช่องทางมิติหุ้นเพื่อรับข่าวสารตลาดทุนได้ตามลิงค์ด้านล่าง
Web : https://www.mitihoon.com/
Facebook : https://www.facebook.com/mitihoon
Youtube : https://www.youtube.com/@mitihoonofficial7770
Tiktok : www.tiktok.com/@mitihoon
