อกเจ๊เรย์จะแตกตายรายวันอีกแล้วค่ะคุณๆ… ขา! อุตส่าห์เอาใจช่วยหุ้นสายออร์แกนิกอย่าง OKJ นึกว่ากำไรจะเขียวชอุ่มพุ่มไสวเหมือนสวนผักชลประทาน แต่พอมาเจอตัวเลขรายงานผลประกอบการแล้วเจ๊เรย์ถึงกับต้องเอามือทาบอก ร้องกรี๊ดลั่นบ้านไปเลยสิจ๊ะ! เพราะรอบนี้ผลงานมันออกมา ‘ไม่ดีอย่างแรง’ จนน่ากังวลแบบสุดๆ
แหมมม… นึกว่าจะมาสร้างตำนาน แต่ดันมาสร้าง ‘ความช็อก’ ซะงั้น! ก็ดูสิคะ ไส้ในงบการเงินฟ้องโต้งๆ ว่ารายได้หลักน่ะทรงตัวทรุดๆ แต่อัตรากำไรสุทธิ นี่สิคะ ดิ่งพสุธาจากระดับหรูหราหมาเห่า ร่วงหล่นมาขาดทุนยับ 30 ล้านบาท แถมล่าสุดตัวเลขมาร์จิ้นบางช่วงมันติดลบจนติดขัด พลิกมาขาดทุนสะเทือนขวัญขาซิ่งกันเป็นแถว! ยอดขายสาขาเดิม (SSSG) ของแบรนด์หลักอย่างโอ้กะจู๋ ก็หดตัวแรงเพราะพฤติกรรมคนกินเปลี่ยนไป ส่วนแบรนด์น้องใหม่อย่างน้ำผักหรือปีกไก่ก็ยังช่วยแบกไม่ไหวจ้ะแม่!
พอเห็นงบขมคอเป็นยาหม้อขนาดนี้ ฝั่งกูรูระดับบิ๊กอย่าง บล.กรุงศรี เค้าก็ไม่ไว้หน้าเลยนะจ๊ะ! ออกโรงสับเละพร้อมปรับคำแนะนำแบบใจร้ายฟุดๆ สั่งให้ ‘ขาย’ ทันทีจ้า! (จากเดิมที่เคยบอกให้ถือไว้) แถมยังหั่นราคาเป้าหมายใหม่ลงมาเหลือแค่ 2.00 บาทต่อหุ้น เท่านั้นเองคุณขา! (ได้ยินไม่ผิดจ้ะ สองบาทถ้วน!) เพราะเค้ามองว่าปัญหาเชิงโครงสร้างมันแก้ไม่ได้ง่ายๆ ค่าใช้จ่ายและต้นทุนจากการโหมขยายสาขามันวิ่งเร็วกว่ารายได้ไปหลายขุมนัก!
ถอนหายใจยาวๆไปสิค่ะ…. แม้ตอนนี้บริษัทเค้าจะพยายามปรับกลยุทธ์ คุมค่าใช้จ่าย และขนโปรโมชั่นมางัดข้อ แต่ตราบใดที่การแข่งขันในตลาดร้านอาหารยังดุเดือดเลือดพล่าน และต้นทุนยังกดดันหนักหน่วงขนาดนี้ ใครที่คิดจะกระโดดเข้าไปรับผักปลอดสารพิษตอนที่งบยังไม่ฟื้น ระวังจะโดนหนามผักทิ่มพอร์ตจนเลือดซิบนะเธอ!
เจ๊เรย์ว่า….. กินผักน่ะดีต่อสุขภาพ แต่ถ้าเลือกหุ้นผักผิดจังหวะ มันจะ ‘ไม่ดีต่อสุขภาพเงินในกระเป๋า’ นะจ๊ะคุณๆขา! เดี๋ยวจะหาว่าไม่เตือน!
Facebook : https://www.facebook.com/Raymitihoon/
